Strategia pozycjonowania marki określa unikalną ofertę marki i wskazuje szczegółową pozycję marki w świadomości i ekosystemie marek znanych konsumentowi.
Dokument strategiczny pozwala określić na jakie kluczowe potrzeby konsumenta odpowiada marka, w jaki sposób marka powinan wpisywać się w style życia konsumentów oraz jak zbudować wiarygodną i spójną markę.
Na finalny dokument strategiczny składają się: