Strategia pozycjonowania marki

Strategia pozycjonowania marki określa unikalną ofertę marki i wskazuje szczegółową pozycję marki w świadomości i ekosystemie marek znanych konsumentowi.

Dokument strategiczny pozwala określić na jakie kluczowe potrzeby konsumenta odpowiada marka, w jaki sposób marka powinan wpisywać się w style życia konsumentów oraz jak zbudować wiarygodną i spójną markę.

EFEKTY PRACY

Na finalny dokument strategiczny składają się:

• Source of business – tło rynkowe
• Kluczowe okazje i kontekst korzystania z usługi
• Odpowiedź marki na potrzeby konsumentów
• Unique Selling Proposition
• RTB (reason to believe)

PRZEBIEG PROCESU

• Analiza otoczenia rynkowego
• Określenie wartości pozycjonujących – warsztat
• Redakcja treści – przygotowanie finalnego dokumentu

NARZĘDZIA I METODY

• Deskresearch – analiza danych zastanych
• Piramida pozycjonowania marki – warsztat strategiczny