Brand Framework

Brand Framework to metodologia pozwalająca wypracować długoterminową wizję oraz strategię pozycjonowania dla pojedynczej marki lub portfolio marek. Brand Framework jest kluczem do kreowania marek, które rozumieją konsumenta i pasują do jego świata.

EFEKTY PRACY

Brand Framework to zestaw założeń strategicznych, opisów i wytycznych pozwalających uporządkować świat marki. Na finalny dokument strategiczny składają się:

• Główny komunikat marki
• Wizja marki
• Unique Selling Proposition
• Reasons To Believe
• Globalne wartości marki
• Brand Belief
• Ton wypowiedzi
• Source of Business
• Cechy i emocje wyzwalane przez markę

PRZEBIEG PROCESU

• Definicja potrzeb organizacji
• Weryfikacja i kalibracja podejścia konsumercentrycznego w organizacji
• Analiza danych zastanych na temat marki / ekosystemu marek
• Uzupełnienie i uporządkowanie informacji o konsumentach
• Przygotowanie profili konsumenckich i katalogu insightów
• Warsztaty MEcosystem z pracownikami – wypracowanie zawartości Brand Frameworku
• Redakcja treści – przygotowanie finalnego dokumentu

NARZĘDZIA I METODY

• Deskresearch – analiza danych zastanych
• Segmentacja / typologia konsumentów
• Metodyka MEcosystem – warsztaty z pracownikami