Analiza otoczenia rynkowego
Analiza otoczenia rynkowego to proces, w ramach którego identyfikowane są marki produktów, usług i podmiotów spełniających określone kryteria. Podczas analizy zestawiane są ze sobą dane dotyczące specyfiki marki, zasięgu działania, charakteru marki, charakterystyki usług i produktów, oferty, ceny, sposobu komunikacji.
Analiza otoczenia rynkowego pozwala określić tło konkurencyjne, nasycenie rynku, wolumen sprzedaży, nisze rynkowe, pozycjonowanie konkurencji, bazę potencjalnych klientów.
EFEKTY PRACY
- Mapa otoczenia rynkowego
- Typologia podmiotów
- Zestawienie podmiotów
PRZEBIEG PROCESU
- Określenie kryteriów analizy
- Badanie deskresearch i wywiad gospodarczy
- Prezentacja założeń i bazy danych
- Analiza danych i tworzenie raportu
NARZĘDZIA I METODY
- Deskresearch
- Typologia podmiotów
WE PROVIDED THIS SERVICE TO:
Case study
MAPA OTOCZENIA RYNKOWEGO
Klient: Manta Multimedia
-
date:
2013
-
duration:
2 miesiące
-
team:
Strateg, analityk webowy
Przygotowując sklep internetowy Manta Multimedia, stworzyliśmy architekturę informacji bazując na analizie otoczenia rynkowego. Raport z badania zawierał kluczowe informacje na temat całej kategorii sklepów ecommerce producentów urządzeń elektronicznych.
W ramach analizy otoczenia rynkowego Manta Multimedia dokonaliśmy podziału analizowanych czynników na czynniki użytkowe i wizerunkowe. Pierwsza część raportu opisywała strukturę nawigacji, sposób prezentacji cech produktów, użycie call to action oraz sposób agregowania treści. W drugiej części raportu stworzyliśmy hierarchię marek ze względu na styl i charakter graficzny, czytelność elementów GUI, sposób wizualizacji cech produktów i autorskich technologii.